Foi-se o tempo em que roupa esportiva era considerada deselegante. Os mundos da moda e do esporte têm se envolvido em um intenso intercâmbio de informações, e o resultado são peças fashion com forte look esportivo e roupas de esportistas com design mais trabalhado.

A tendência está ainda mais visível agora, no embalo das Olimpíadas 2008. Exemplo disso é a coleção Verão 2008 da Chanel, que trouxe modelos de cabelo preso para trás vestindo shorts, blusa colorida com munhequeira combinando e raquete de tênis no lugar da bolsa.

A idéia é usar elementos esportivos com criatividade e atenção ao caimento. Mesmo grifes que já faziam o estilo sport sofreram mudanças para se adaptar ao gosto exigente dos novos consumidores. A Lacoste, por exemplo, contratou o estilista francês Christophe Lemaire para dar novos ares a sua clássica camiseta pólo.

A Adidas tem uma bem-sucedida parceria com a estilista Stella McCartney, que cria linhas completas e lindíssimas de golfe, dança, yoga, corrida, tênis e natação. Tudo sob medida para quem gosta de se exercitar sem perder o estilo.